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L'Internet des origines, simple et bon enfant, n'est
plus ! Désormais, pour y pénétrer et surtout pour y rester,
il est devenu impératif d'y développer une véritable
stratégie de marque, efficace et rentable. Plus encore que
dans le monde dit "réel", la marque est, sur Internet,
l'élément de différenciation absolue. La stratégie de
marque intégrant Internet doit désormais :

• Décider de créer un nouveau nom ou de décliner
  l'ancien.
• Sélectionner adroitement lettres, chiffres, syllabes et
  articulations.
• Éviter les effets de mode et penser différenciation à
  long terme.
• Choisir la ou les bonnes extensions du nom de
  domaine.
• Organiser la procédure de dépôt du ou des noms
  retenus.
• Développer et optimiser le plan de communication ad
  hoc.
• Coordonner le référencement auprès des moteurs de
  recherche.
• Lutter contre le parasitage, les litiges et le
  cybersquatting.
• Acquérir la confiance et développer la fidélité des
  internautes.

Pour cela, ce livre fournit notamment :

• les conseils professionnels de nombreux acteurs
  représentatifs,
• une analyse des apports de la recherche
  scientifique,
• un dictionnaire des différents concepts de marque,
• un lexique des 1000 mots clés du multimédia et de
  l'Internet,
• un carnet d'adresses professionnelles enrichi,
• les tactiques et les documents essentiels pour la
  protection et le règlement des litiges,
• le glossaire exhaustif des extensions
  géographiques,
• les principes et la convention de nommage pour la zone
  ".fr".

Sommaire

• Introduction
• Maîtriser le concept de marque
• Concevoir la marque
• Protéger et faire connaître la marque
• Gérer la marque
• Conclusion
• Boîte à outils
• Annexes